La culture d’entreprise est l’un des éléments les plus observés par les candidats lors de recrutements, et par les employés. C’est pourquoi il est nécessaire de créer une stratégie solide et efficace pour la développer et communiquer grâce à la marque employeur. C’est le rôle du responsable marque employeur !
Véritable chef d’orchestre, il doit pouvoir être polyvalent et lier tous les aspects de l’entreprise pour diffuser sa culture d’entreprise et ses valeurs.
Qu’est-ce qu’un responsable marque employeur ? Quelles sont ses missions ? Et quelles sont les compétences requises pour devenir responsable marque employeur ? Zola, outil GPEC, vous explique dans cet article.
À retenir :
- Le responsable marque employeur est en charge de l'image de marque de l'entreprise et de sa communication.
- Le responsable marque employeur doit élaborer une stratégie en adéquation avec la culture d'entreprise.
- Ce type de poste requiert des compétences en analyse, en gestion de projet, ainsi qu'en communication.
Qu’est-ce qu’un responsable marque employeur ?
Un responsable de la marque employeur est un professionnel chargé de promouvoir l'image de l'entreprise en tant qu'employeur.
Il est responsable de la mise en place et de la gestion de la stratégie de marque employeur RH de l'entreprise, qui vise à créer une image positive de l'entreprise et de ses valeurs auprès des candidats potentiels et des employés présents dans l’entreprise.
Le responsable de la marque employeur doit travailler en étroite collaboration avec les ressources humaines, la communication et le marketing pour s'assurer que la marque employeur de l'entreprise est cohérente et reflète la culture de l'entreprise.
Enfin, le responsable de la marque employeur joue un rôle crucial dans la façon dont une entreprise est perçue et peut aider à attirer de nouveaux talents tout en conservant les siens !
Quelles sont les missions d’un responsable marque employeur ?
Le responsable de la marque employeur est chargé de définir, développer et mettre en œuvre une stratégie de marque employeur efficace pour une entreprise.
Voici quelques-unes de ses missions principales :
- Élaborer une stratégie de marque employeur : le responsable de la marque employeur est responsable, comme son nom l’indique, de l'élaboration d'une stratégie claire et efficace qui a pour objectif de refléter la culture et les valeurs de l'entreprise.
- Créer du contenu et des messages pertinents : le responsable de la marque employeur doit créer des messages et du contenu pertinents, ainsi que les avantages et les opportunités offerts aux employés tout en s'appuyant sur la vision de l'entreprise (employee value proposition).
- Promouvoir la marque employeur : Il doit promouvoir la marque employeur de l'entreprise en utilisant divers canaux de communication : tels que les réseaux sociaux, les sites d'emploi, les événements de recrutement et les salons professionnels.
- Mesurer l'efficacité de la marque employeur : Il est indispensable de mesurer l'efficacité de la stratégie de marque employeur en surveillant les indicateurs clés de performance, tels que le taux de candidatures, le taux de conversion et le taux de rétention des employés.
- Collaborer avec les services internes : Enfin, le responsable de la marque employeur doit collaborer avec les services internes de l'entreprise, tels que les ressources humaines, la communication, ou le marketing, pour assurer la cohérence de la marque employeur et améliorer l'expérience des candidats et des employés, tout en assurant la communication de la marque employeur.
Quelles sont les compétences requises pour être responsable marque employeur ?
Le responsable de la marque employeur doit posséder un ensemble de compétences clés pour réussir dans son rôle.
Voici quelques-unes des compétences requises pour un responsable de la marque employeur efficace :
- Compétences en communication : Il doit être capable de communiquer sur la marque employeur clairement et efficacement, tant à l'écrit qu'à l'oral. Il doit être capable de créer des messages et du contenu pertinents et engageants qui reflètent la culture de l'entreprise et les avantages offerts aux employés.
- Compétences en marketing : Il doit posséder des compétences en marketing pour promouvoir efficacement la marque employeur de l'entreprise. Il doit être capable de développer la marque employeur ainsi qu'une stratégie de marketing efficace pour atteindre les candidats potentiels.
- Compétences en analyse : les compétences analytiques sont indispensables pour mesurer l'efficacité de la stratégie. Il doit être en mesure de surveiller les indicateurs clés de performance et d'adapter la stratégie en fonction des résultats.
- Compétences en relations publiques : Il doit aussi être capable de développer et de maintenir des relations publiques solides avec les candidats potentiels, les employés actuels et les partenaires de l'entreprise.
- Compétences en gestion de projet : Enfin, le responsable de la marque employeur doit savoir gérer efficacement les projets liés à la marque employeur. Il doit être capable de planifier, de coordonner et d'exécuter des projets dans les délais impartis.
En résumé, un responsable de la marque employeur doit être un communicateur efficace, un marketeur créatif, un analyste compétent et un gestionnaire de projet efficace pour réussir dans son rôle !
